Mestrado Marketing Research

Departamento de Gestão Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Viseu

Apresentação Objectivos Destinatários Candidaturas e Selecção Propinas Funcionamento Plano Curricular Horário 3º trimestre Horário 4º trimestre Calendário de Exames da Época de Recurso Calendário de Exames da Época Especial Contactos Director do Curso Prof. Doutor José Luís Abrantes e-mail: jlabrantes@estv.ipv.pt

Mestrado em Marketing Research Objectivos Os objectivos do curso estão em consonância com a missão e estratégia da instituição na medida em que a presente proposta permitirá formar mestres capazes de exercerem a sua actividade profissional com um elevado nível de competência técnica, científica e profissional. A qualificação de alto nível na área da pesquisa de mercados, permitirá a produção e difusão do conhecimento, através da efectivação dos Projectos finais ou dos Estágios realizados nas organizações da região. O mestrado Profissionalizante em Marketing Research tem como objectivos específicos a formação de técnicos e gestores capazes de: • Compreender o papel do Marketing Research na obtenção de informação para apoio à tomada de decisão em Marketing; • Proporcionar aos mestrandos as competências necessárias para participarem em processos de investigação de mercados; • Traduzir problemas de marketing em questões de pesquisa que serão tratadas através de métodos científicos; • Desenhar e conduzir estudos de mercado, bem como avaliar propostas alternativas de pesquisa; • Usar os principais instrumentos e as principais técnicas qualitativas e quantitativas de recolha e análise de dados; • Aplicar técnicas estatísticas de análise de dados com recurso a software específico; • Analisar de forma crítica as pesquisas desenvolvidas e elaborar os relatórios de apresentação de resultados. O mestrado em Marketing Research possui um carácter assumidamente profissionalizante, pretendendo-se formar especialistas com competências em domínios de aplicação muito concreta da área do marketing - os estudos de mercado. Este carácter profissionalizante permitirá também, através de actividades de ligação à comunidade, a transferência de conhecimento, assim como de valorização económica do conhecimento científico, assumidamente reconhecidos pela instituição.